国内广告制作市场
这幅照片是国外某品牌牛奶的广告。初看这幅图片好像不知道此广告“葫芦里卖的什么药”，要表现什么呢，传达一个什么主题呢？但细细品来，却让人拍案叫绝，不得不佩服制作人精妙的构思。直观地描述这幅图片：一头奶牛正在喝自己的奶。接着题目来了，它为什么会喝自己的奶？很天然的我们可以这样推测：由于自己的奶太好喝了，它不舍得让别人来分享，所以自己就不由自主地喝了起来。
较之于海内的广告，国外的广告作品尤其是大品牌企业的广告作品大都具备着比较新颖的创意和巧妙的构思，经典的广告作品让人目即成诵，更可以在受众心目中树立根深蒂固的良好形象。
广告主、制作人、传播平台，三方共同促成了目前广告质量不高、难见具有创意的广告作品泛起的局面并将这种局面以一种不乱的形式持续下去。
电视台无论广告的制作水平和形式，更不会眼看着白花花的银子而不顾，去讨论什么广告的艺术性。因此，不论有些广告恶劣到什么程度，都可以冠冕堂皇地登上电视，将此作为舞台自娱自乐地“广而告之”。
广告制作人，又带着功利性的帽子。交差，收款，让企业满足就是终极的目的。艺术性当然也想考虑，但生存更具有不可抗拒的现实性，两相对比，后者显然更首当其冲。
中国目前广告总体系体例作水平有所进步，但相对于国际广告业来说，情况不容乐观。我们的广告有良多还停留在“原始时代”，也就是通常所说的“吆喝”。不去理会受众的感慨感染，但要你能记住。“就算不能垂馨千祀也要遗臭万年”目的只有一个：知道并记住我们的产品，无论是好的印象仍是坏的印象。好与坏暂且不论，先出了名再说。这就是某些企业的目的。
广告是媒介，消费者通过广告了解产品和企业，它是一个纽带将产品与消费者联系起来，并促进产品走进消费者，其连带的宣传就是企业的形象树立和维护。广告质量的优劣，直接影响的是产品的销量，其次也是最重要的，是影响的企业的品牌和口碑。而目前，恰正是广告高度正视第一影响点，而忽略或者省略了第二影响点。这是目前广告宣传和广告制作的一个误区。为宣传产品而宣传产品，又怎么能实现广告的价值最大化呢？！！！
打开电视，你可能会错过好多有趣的电视节目或者电视剧，但你绝对不会错过广告，不论是公益广告仍是贸易广告，轮番轰炸，真正能达到了“广不惊人告不休”之效果。良多广告靠密度和广度取得了不错的宣传和营销效果，但分析此类广告的广告主的现状，可以得出这样的结论：单纯依赖广告的广度和密度来进行宣传其效果并不具有可持续性。
以下，以电视和网络广告为主要切入点，来谈一谈，中国国情与广告创意之间的关系和影响并解读上述几个题目。
我们经常会对中国目前漫山遍野的广告作痛心疾首状，痛之难忍，疾之如仇。一方面，我们深受粗拙的强奸式的广告之扰而无可奈何，另一方面又痛心于中国的广告人不能创作出令人面前一亮的构思巧妙的广告作品。中国为什么就少有令人拍案叫绝的广告创意，是中国式聪明阻碍了广告业的蓬勃仍是我们的国情对其产生着影响？广告业赤裸裸追求效益而鲜有考虑艺术性的现象是杀鸡取卵仍是宣传良方？中国广告业和广告人如何突破旧有模式，创意新的未来？
